3) Теорія життєвого циклу продукту на світовому ринку (у м/н торгівлі)

розроблена Раймондом Верноном у 1966 р., ґрунтується на теорії життєвого циклу продукту, що, в свою чергу, була запропонована на початку 60–х років фахівцями Гарвардської школи бізнесу на чолі з Теодором Левіттом. Вернон використовували концепцію життєвого циклу продукту для характеристики експорту промислових товарів США. Приймається 4-стадійна модель: 1) США мають експортну монополію на новий продукт 2) починається його вироб-во за кордоном 3) закордонне вироб-во стає конкурентоспроможним на експортних ринках 4) США імпортують новостворений продукт. Існує певна різниця між концепцією життєвого циклу продукту у маркетингу і у м/н торгівлі. Концепція життєвого циклу продукту в маркетингу передбачає, що компанія випускає продукт, який проходить 4 послідовні стадії: упровадження, нарощування виробництва, зрілість продукту та скорочення його випуску. Сутність теорії життєвого циклу продукту у м/н торгівлі полягає в тому, що один і той же товар в один і той же час знаходиться в різних країнах на різних стадіях свого життєвого циклу. Для спрощення аналізу кількість стадій життєвого циклу зменшується до трьох: новий товар, зрілий товар, стандартний (поширений) товар. А країни, в свою чергу, поділяються на країни–новатори, країни–послідовниці та інші країни, які останніми починають споживання та виробництво товару. Модель демонструє, як із часом країна–новатор з основного експортера товару перетворюється на його імпортера, а країна–послідовниця — з імпортера стає основним експортером на світовому ринку. Інші країни з часом також можуть трансформуватися в експортерів, але вже на тій стадії, коли товар є розповсюдженим і стандартним. Країна–новатор відмовляється від виробництва даного товару за умов теорій факторонаділеності і технологічного розриву.