172. Розкрийте поняття конкурентоздатності

У сучасних умовах головною метою компанії є одержання стійкого високого доходу на вкладений капітал. Щоб прибутковість вкладень була вище, ніж у конкурентів, конкурентна перевага над ними повинна бути стійкою; іншими словами, якість наданих споживачам товарів і послуг повинна бути вище. Успіх або невдачі компанії на сучасному ринку багато в чому пов'язані з конкурентоздатністю вироблених товарів, які поставляються на ринок.

Конкурентоздатність – сукупність споживчих, вартісних характеристик товарів, що визначають їх успіх на ринку, тобто здатність даного товару бути виміняним на гроші в умовах широкої товарної пропозиції. Конкурентоздатний товар – це товар, який має високу цінність для споживача. Конкурентоздатність товару залежить як від його споживчих властивостей, так і ціни. Чим вище споживчі властивості товару, тим реальніше можливість його реалізації. Зіставлення ціни і корисного ефекту товару з аналогічними показниками інших товарів дає уявлення про рівень його конкурентоздатності. Конкурентоздатний товар повинний не просто мати здатність протистояти товару-конкуренту, але і перевершувати його. Висока конкурентоздатність товару знаходить своє відображення в більшій частці ринку, що падає на даний товар, у більш високій прибутковості його виробництва і збуту. Конкурентоздатність товару в істотній мірі формується на стадії виробництва, тому що найважливішими факторами, що визначають конкурентоздатність, є висока якість продукції і передовий технічний рівень її виробництва.

Для визначеня конкуреноздатності товару керуються таким принципами:

- протилежність цілей і засобів суб’єктів ринку;

- урахування особливостей різних сегментів ринку;

- квазістабільність ринкової кон’юктури в період проведення досліджень;

- переважно раціональна поведінка суб’єктів ринку.