logo
shpori_po_kul_shovu_doc2

11. Особливості аналізу зовнішнього середовища міжнародного бізнесу.

Найважливішою метою аналізу зовнішнього середовища є формування бази даних, на підставі якої фахівці можуть скласти точні і об’єктивні прогнози змін окремих параметрів навколишнього середовища. Згодом прогнозна інформація використовується фахівцями і функціональними менеджерами при розробці стратегій розвитку окремих підрозділів міжнародної корпорації. Процес аналізу зовнішнього середовища складається з наступних

етапів: 1. Збір даних про стан зовнішнього середовища. 2. Розподіл інформації відповідно до прийнятих критеріїв важливості: “критично важлива”, “важлива”, “відносно важлива”, “не суттєва”. 3. Визначення ключових подій і тенденцій. Подія – це важливе явище і випадок. Тенденція – це встановлена спрямованість подій, яку можна виділити й описати. Значимість тенденції розглядається з погляду впливу на діяльність міжнародної корпорації і широкі кола

суспільства. 4. Оцінка впливу тенденцій і подій на міжнародну корпорацію. Вона може бути негативною, позитивною, нейтральною. 5. Оцінка рушійних сил тенденцій. 6. Прогноз розвитку ситуацій і оцінка її впливу на діяльність міжнародної корпорації і її конкурентів. Формуються сценарії оптимістичного, нейтрального і песимістичного розвитку подій. Метод сценаріїв був апробований і одержав подальше обґрунтування в США у військовій сфері. Метод сценаріїв передбачає як кількісну оцінку безлічі взаємозалежностей (у деяких випадках сотень і тисяч) так і оцінку як таких складових з використанням методу Делі (ситуація оцінюється группою експертів, які розробляють прогноз розвитку середовища).