12. Сутність і сфера дії міжнародного маркетингу.

Об’єктивний характер міжнародного маркетингу обумовлений такими головними процесами: інтернаціоналізацією та глобалізацією виробництва ікапіталу; виникнення єдиного ри нкового середовища ринкового господарства; розвиток міжнародного поділлу праці. Міжнародний маркетинг – сучасна теорія і інструментарій раціональної організації діяльності фірми в середовищі відкритої ринкової економіки, що знаходиться під впливом глобальних факторів виробництва і споживання. Міжнародний маркетинг передбачає розвиток підприємства за такою схемою: попередннє дослідження ринків країни, які є потенційно цікавими; вибір найбільш сприятливого регіону або країни; вибір форми присутності на цьому ринку; визначення комерційної пропозиції врозрізі товарів, послуг і цін, пристосованих, як до сприятливих так, і несприятливих умов ринку; визначення комерційної політики, політику збуту і підбір торгового персоналу.