5. Решение о структуре комплекса маркетинга

Фирма должна непременно принять решение о том, в какой степени следует приспосабливать свои товары, стратегию стимулирования, цены и каналы распределения к специфике каждого зарубежного центра.

Стандартизированный или глобальный подход предполагает, что фирма использует единый план маркетинга для всех стран, в которых она действует. Это позволяет снизить издержки на маркетинг.

Нестандартизированный подход предполагает, что каждый рынок – не такой как другие и требует отдельного маркетингового плана. Этот подход учитывает местные требования и создает возможности для развития иностранных менеджеров.