3. Решение о том, на какие рынки выйти

Составив перечень возможных зарубежных рынков, фирма должна будет заняться их отбором и ранжированием. Фирме предстоит решить, на какие конкретные рынки следует выйти. Страны-кандидаты можно классифицировать по нескольким критериям: размер рынка; динамика роста рынка; издержки по ведению дел; конкурентные преимущества; степень риска. Цель ранжирования – установить, какой рынок обеспечит фирме наиболее высокий долговременный доход на вложенный капитал.