10.2. Экономическая среда.

Первым шагом в анализе должна стать оценка экономических переменных, характеризующих размеры и природу различных рынков.

I. Первостепенное значение в данном случае будет иметь классификация стран по уровню их экономического развития. Согласно наиболее распространенной классификации выделяют пять групп стран, представленных сегодня на международном рынке.

Первая группа состоит из пяти ведущих индустриально развитых стран мира (США, Англия, Франция, Германия и Япония). Эта группа иногда расширяется до семерки — добавлением Италии и Канады, или десятки — добавлением Швеции, Норвегии и Бельгии. Дальнейшее расширение этой группы до 24 стран происходит за счет включения в нее стран — членов Организации экономического сотрудничества и развития.

Во вторую группу выделяют среднеразвитые страны. Особую роль в ней играют так называемые новые индустриальные страны, к которым относятся Сингапур, Тайвань, Корея. Гонконг, Бразилии и Мексика.

Третью группу образуют основные экспортеры нефти,, в частности страны — члены ОПЕК и страны, участие которых в мировом рынке находится под сильным влиянием цен на нефть.

Четвертая группа - слаборазвитые страны (доход на душу населения составляет менее 410 долл. в год).

К отдельной группе относятся бывшие социалистические страны.

II. На следующем этапе необходимо проанализировать общий объем, структуру, перспективы роста населения отдельных государств и их основных групп. Так, наиболее быстро население растет в развивающихся странах. Если Северная Европа в течение последних 30 лет демонстрирует практически нулевой рост населения, то население Африки за тот же период времени утроилось.

Важнейшая переменная в исследовании населения - размер семьи.

Данные о структуре населения, изменениях в различных возрастных группах, размерах семьи необходимы для выделения целевых сегментов рынка. Многоплановое исследование населения проводится, прежде всего, с целью выяснения его покупательной способности, которая, в свою очередь, определяется доходами, ценами, сбережениями и доступностью кредитов.

По характеру распределения доходов в международном маркетинге используется следующая классификация стран:

1. страны с очень низким уровнем семейных доходов (например, Камерун);

2. страны с преимущественно низким уровнем семейных доходов (Китай);

3. страны с очень низким и очень высоким уровнями семейных доходов (Индия, Мексика):

4. страны с низким, средним и высоким уровнями семейных доходов (Португалия),

5. страны с преимущественно средним уровнем семейных доходов (Дания).

III. Следующее направление исследования международной экономической среды - рыночная инфраструктура. Так, транспортные системы непосредственно участвуют в распределении товарного потока и организации товародвижения.

Еще одним важным элементом рыночной инфраструктуры являются коммуникационные системы. Степень их развития непосредственно сказывается на возможности передачи информации как конечному потребителю, так и хозяйствующим субъектам, находящимся на различных промежуточных стадиях в цепочке взаимодействия производителя и потребителя.

В понятие рыночной инфраструктуры входят и такие составляющие, как складское хозяйство, информационные, исследовательские и консультативные фирмы, страховые кампании, берущие на себя риски рыночных операций.

IV. Следующим направлением анализа экономической окружающей среды является оценка степени иностранного участия в экономике той или иной страны. Различные государства по-разному относятся к прямому иностранному инвестированию.