Конкурентоспособность товара и предприятия на внешнем рынке Принципы оценки конкурентоспособности товара и предприятия.

Конкурентоспособность определяется по следующим уровням:

• Товар

• Производитель

• Отрасль

• Страна

• Мировое хозяйство

Базовым показателем является показатель конкурентоспособности товара. Конкурентоспособность товара – это комплекс его потребительских и ценовых характеристик, определяющих успех товара на рынке.

Конкурентоспособность производителя – это совокупная способность производить и реализовывать продукцию конкурентоспособную на внутреннем и мировом рынках.

Оценка конкурентоспособности предприятия включает следующие этапы:

1. Анализ экспортного потенциала предприятия;

2. Анализ финансового положения и финансовых ресурсов, в том числе валютных;

3. Оценка технологических преимуществ (лицензии, патенты, ноу-хау, редкие дорогие ОС);

4. Оценка маркетинговых позиций на зарубежных рынках;

5. Оценка кадрового потенциала трудового ресурса;

Показатель качества – это показатель обеспечения конкурентоспособности продукции на данном рынке. Качество – это совокупность характеристик объекта, относящихся к его способности удовлетворять установленным и предполагаемым потребностям клиента. Оценка конкурентоспособности продукции осуществляет по 2 группам параметров:

• По техническим параметрам (связь с потребителем), в т.ч. параметры назначения, эргономические параметры (удобство пользования), эстетические, нормативные параметры.

• По экономическим параметрам, они включают анализ цены потребления, а также структуру полных затрат на приобретение и эксплуатацию.

Оценка конкурентоспособности товара по техническим и экономическим параметрам объединяется в расчете так называемого интегрального показателя конкурентоспособности. После расчета интегрального показателя он сравнивается с наименьшим и наибольшим значением этого показателя по рассматриваемому товару, и делается вывод о конкурентоспособности данного товара. Если показатель конкурентоспособности недостаточно высок, то разрабатывается план мероприятий по повышению конкурентоспособности и оптимизации затрат.