2. По товарно-отраслевому принципу.

Такую структуру имеют фирмы, выпускающие и/или экспортирующие продукцию широкого ассортимента с различной технологией изготовления, коротким жизненным циклом, со значительной степенью инноваций. Они, как правило, специализируются на небольшом числе динамично развивающихся зарубежных рынков однородного характера.

К недостаткам такой структуры можно отнести:

• чрезмерную технологическую ориентацию фирмы при поставке товаров за рубеж;

• трудности поиска и выхода на новые рынки сбыта;

• сложность проведения комплексной региональной политики;

• утяжеление структуры за счет многочисленных товарных отделов;

• ослабление координационных связей по функциям, их дублирование и неоправданное дробление;

• усложнение общего стратегического управления.